Hailey Bieber vende la marca de maquillaje Rhode to Elf Beauty en un acuerdo de $ 1B
La marca de maquillaje y cuidado de la piel de la modelo Hailey Bieber, Rhode, está siendo recogida por Elf Beauty por alrededor de $ 1 mil millones, lo que brinda acceso al minorista cosmético presupuestario a una línea de productos condenados por celebridades que se ha vuelto enormemente popular entre la generación Z y los millennials.
Elf dijo el miércoles que pagaría a los accionistas de Rhode $ 800 millones en una combinación de efectivo y acciones y una consideración de ganancia potencial adicional de $ 200 millones sujetas a ciertas condiciones relacionadas con el rendimiento.
El mes pasado, Reuters informó que Bieber estaba explorando una venta de la marca, que podría valer más de $ 1 mil millones.
Para ELF, el acuerdo marcaría un cambio en la estrategia y se expandiría al mercado de belleza de prestigio a medida que la compañía enfrenta una demanda débil de los clientes del mercado masivo que están siendo presionados por una alta inflación persistente.
«El Rhode Deal es un movimiento audaz para ELF en la belleza premium en un momento en que el lado de prestigio de la industria ha perdido parte de su impulso como resultado de que los consumidores compren menos o intercambian», dijo Sky Canaves, analista de eMarketer.
Sin embargo, Rhode ha robado esta tendencia, agregó Canaves, con un fuerte seguimiento de la Generación Z y un zumbido significativo en torno a los lanzamientos de sus productos, colocándola bien para una fuerte expansión.
Elfo, abreviatura de ojos, labios y cara, ofrece productos a un precio tan bajo como $ 2 en minoristas estadounidenses, incluidos Walmart, Ulta Beauty y Target.
Por otro lado, Rhode, que se lanzó en 2022 y ganó popularidad con los productos virales de Tiktok, como sus «tratamientos de labios peptídicos» de $ 18, se vende exclusivamente a través de su propio sitio web o tiendas emergentes, confiando en gran medida en la influencia de las redes sociales de Hailey Bieber.
«Elf Beauty marca una oportunidad increíble para elevar y acelerar nuestra capacidad de llegar a más de nuestra comunidad con productos aún más innovadores y ampliar nuestra distribución a nivel mundial», dijo Bieber.
La compañía recaudó alrededor de $ 212 millones en ventas para el año que finalizó el 31 de marzo y planea comenzar a vender en las tiendas Sephora en los Estados Unidos y Canadá este otoño, seguido del Reino Unido.
«Rhode diversifica aún más nuestra cartera con una marca de rápido crecimiento que hace que el mejor de prestigio sea accesible», dijo el CEO de Elf Tarang Amin en un comunicado.
A principios de este año, las acciones de ELF se abrieron un 20% después de que la compañía redujo sus pronósticos anuales y advirtió sobre el debilitamiento de la demanda.
El acuerdo de ELF con Rhode marcaría su mayor adquisición hasta la fecha y sigue su adquisición de $ 355 millones de la compañía de cuidado de la piel Natrium en 2023.
Bieber continuará su papel de fundador y también actuará como un «asesor estratégico» después de que se cierre el acuerdo. Se espera que la transacción se cierre en el segundo trimestre del año fiscal 2026.
Por separado, ELF el miércoles se abstuvo de proporcionar un pronóstico fiscal de 2026 debido a la incertidumbre que rodea las tarifas de importación a pesar de vencer a las expectativas de Wall Street para las ventas del cuarto trimestre.
La compañía, que obtiene alrededor del 75% de sus productos de China, por debajo del 100% en 2019, dijo la semana pasada que aumentaría los precios en $ 1 para combatir la presión arancelaria.
