Los raros anuncios de belleza de Selena Gomez se están las arreglando en Nueva York
Hay un aroma extraño en el aire alrededor de la ciudad, y no es solo el olor a basura en agosto.
Se han instalado tres vallas publicitarias para la rara belleza de Scratch and Sniff para la belleza rara de Selena Gomez en Manhattan. Cuando los transeúntes agitan áreas específicas en los anuncios, reciben un olfato de la nueva rara Eau de Parfum, la primera fragancia de la marca de cosméticos fenomenalmente populares.
«Esto me hace sentir que estoy en la escuela primaria», dijo Melanie Peralta, una consultora de 34 años que vive en Bushwick y olió una de las vallas publicitarias en Soho, en la esquina de Grand y Lafayette, el miércoles por la mañana. «Me recuerda a esos marcadores malolientes creciendo».
Le tomó cinco rasguños obtener un golpe de la fragancia, al principio estaba rascándose en el lugar equivocado, pero al final estaba satisfecha.
«Huele bien, como la luz de vainilla», dijo. «Estoy más intrigado por querer oler el perfume real ahora».
Para hacer las vallas publicitarias, que también se encuentran en Canal Street y Broadway, y Highline y West 27th, y son tan grandes como 25 por 7 pies, rara belleza desarrolló una tinta perfumada.
Luego, la tinta se envolvió en microburbujas que se imprimieron en diferentes partes de la cartelera. Cuando se rascan, liberan la fragancia. Las vallas publicitarias, que se instalaron a fines de julio y están hasta el 10 de agosto, se refrescan regularmente para mantener el olor fuerte.
«La activación se inspiró en algo que muchos de nosotros recordamos de crecer, esas icónicas revistas de perfume», dijo a The Post Ashley Murphy, vicepresidenta de marketing de consumo de la compañía de Beauty de Rare Beauty. «Queríamos reinventarlo de alguna manera».
Una mujer se preocupó por parecer extraña oliendo una pared.
Los fanáticos del aroma, que se lanzará en las tiendas el 7 de agosto, pueden escanear un código QR en la cartelera, que los vinculará a una aplicación Shopify donde puedan pedir una muestra gratuita.
Si bien es imposible saber cuántas personas han olfateado las vallas publicitarias, un video de anuncios sobre ellos obtuvo más de seis millones de visitas en Instagram, una de las publicaciones de mejor desempeño de la compañía para el año.
Algunos neoyorquinos cansados de los gérmenes se niegan a participar.
«No quiero tocar algo que todas estas otras personas han tocado», dijo Simon Sakhai, un joven de 37 años que dirige una startup de longevidad y pasó por una cartelera el miércoles por la mañana. «¡Este es Manhattan! No tocas las cosas y luego las hueles. Nunca sabes lo que vas a conseguir».
Pero, agregó, «por $ 100, lo haría».
Un joven de 38 años que trabaja en un estudio de cerámica a la vuelta de la esquina de la cartelera de Soho, también estaba preocupado.
«Desde los tiempos de Covid, he tratado de no tocar las cosas públicas», dijo a The Post.
Pero su curiosidad, y su admiración por Selena Gomez, cuya cara también está en la valla publicitaria, la persuadió.
«Selena es perfecta, es adorable. La amo», dijo la mujer, quien se negó a dar su nombre. «Decidí que solo quería probarlo».
Aparte de los gérmenes, se preocupó por lo que otros pensarían de oler los anuncios.
Ella dijo: «No quiero que la gente se pregunte qué estoy haciendo olfateando una pared».
