Las similitudes de un nuevo lugar de mariscos ritzoso en el Upper East Side a una amada choza de almejas de Montauk de décadas tienen a los amantes de los mariscos llorando, y los abogados que envían cartas de cese y desistimiento.
Situado en un tramo tranquilo de la vieja carretera de Montauk entre Montauk y Amagansett, el bar de almejas en Napiuge ha sido un ícono en los Hamptons durante 44 años. Es instantáneamente reconocible con su exterior rojo, recortado en blanco; Señalización rectangular con barra de almeja deletreada en letras mayúsculas y audaces; y los nombres de los elementos del menú, como «rollo de langosta» pintado a lo largo de la línea del techo.
Hace unas semanas, la barra de almejas de Jean-Georges y Caviar Kaspia se abrió en el Upper East Side en el Hotel Mark Celeb-Fave Mark. Tiene un esquema de color y una señalización similar a la barra de almejas cerca de Montauk, y la imagen ha dejado a algunos clientes confundidos e indignados.
Liz Hopkins, una mujer de 35 años que trabaja en publicidad y divide su tiempo entre Montauk y Nueva York, fue avivada para probar la barra de almejas y asumió que era una ventana emergente de uno de sus lugares favoritos en el este.
«Estaba tan emocionada de que una marca Montauk que me encanta llegara a la ciudad de Nueva York», dijo a The Post. «Pensé que era lo mismo debido a que las letras mayúsculas de la barra de almejas se parecían a la de la napia».
Pero cuando llegaron su rollo de langosta, la langosta Cobb, las papas fritas y el maíz, no era lo que esperaba.
«No era comida de bar de almejas», dijo Hopkins. «Las porciones eran pequeñas y todo vino con caviar». Sus sospechas fueron confirmadas cuando etiquetó una foto de su experiencia con el bar de almejas en Napiégue y recibió un mensaje diciendo que no estaban afiliados a la marca.
«Tengo un mal sabor en la boca», dijo. «La gente está viendo qué tan bien están haciendo estas pequeñas empresas familiares en Montauk y están tratando de estafarlas».
Kelly Piccinnini, cuya familia ha sido dueña de Clam Bar desde que abrió en 1981, dijo que Hopkins no es el único confundido en las redes sociales
«Teníamos gente que nos enviaba un mensaje diciendo lo increíble que era que estábamos haciendo una ventana emergente y una colaboración», dijo. «Tuvimos que decir: ‘No tenemos nada que ver con eso, nunca nos acercaron a ellos sobre el uso de nuestra semejanza de marca o cualquier cosa de ese asunto'».
Cuando Ella Kahan, que dirige la cuenta de Tik Tok Chewyorkcity, publicó un video sobre «The Hamptons Inspired Pop-Up» en The Mark, una persona comentó: «Espera, este es un fastidio, pensé que iba a ser como el bar de almejas en el este». Otro escribió: «Espero que sea una colaboración oficial con la barra de almejas en Amagansett (sic), de lo contrario, una estafa total y triste».
Si bien Piccinnini reconoció que «no somos la única barra de almejas que tiene el color rojo que existe», cree que la situación es atroz.
Ella señala que Mura Construction incluso publicó en las redes sociales sobre la semejanza cuando estaban construyendo la barra de Mark Clam.
«Orgulloso de dar vida a la barra de almeja única e infame en el Mark Hotel», dice una leyenda en un Instagram que desde entonces ha sido eliminado pero que fue visto por la publicación.
Piccininni también se sorprendió cuando Collier Barksdale, un diseñador visual independiente que trabajó en el proyecto para la marca, etiquetó la napia de la almeja en una de sus publicaciones de Instagram, escribiendo: «Trayendo el encanto costero a Madison Ave! Para @themarkhotelny @caviarkaspiany x @theclambar».
El 25 de abril, Piccininni hizo que un abogado le enviara una carta de cese y desistimiento a la marca.
Según Piccininni, el hotel respondió el 2 de mayo. Acordaron hacer dos pequeños cambios: eliminar el borde blanco alrededor del exterior del letrero en la parte superior de la choza y agregar las palabras, «por Jean-Georges» en el frente del guión en unos pocos lugares alrededor de la estructura de la choza.
(El Post se ha comunicado con la marca, Caviar Kaspia, Mura Construction y Barksdale para hacer comentarios. Un representante de Jean-Georges Vongerichten dijo que el restaurante es propiedad de la marca).
Piccininni no cree que los cambios sean suficientes.
«La gente todavía nos está escribiendo … y continúa confundiéndose», dijo, y señaló que cree que el problema ha limitado sus ambiciones por su negocio.
«La marca nos robó la oportunidad de crear lo que sea que queramos hacer con nuestra marca en el futuro».
