Google niega que las vistas generales de la IA están reduciendo el tráfico del sitio web en un nuevo informe en medio de las crecientes preocupaciones
Google ha retirado contra las afirmaciones de que sus descripciones de IA y otras características de búsqueda con AI están reduciendo significativamente el tráfico del sitio web, a pesar de varios estudios independientes que sugieren lo contrario.
En una nueva publicación de blog, Liz Reid, vicepresidenta y jefe de búsqueda de Google, dijo que el volumen total de clics orgánicos de Google a los sitios web se ha mantenido «relativamente estable» durante el año pasado, y la compañía ahora ofrece más «clics de calidad», definidos como visitas donde los usuarios permanecen en la página en lugar de devolver rápidamente los resultados de búsqueda. Reid argumentó que algunos informes de tráfico en declive se basan en metodologías defectuosas, ejemplos aislados o reflejan cambios no relacionados que ocurrieron antes del despliegue de las características de IA.
Si bien Google no publicó datos detallados para respaldar sus afirmaciones, reconoció que el comportamiento del usuario está cambiando, y algunos sitios ven el tráfico reducido y otros que experimentan ganancias. Reid dijo que las personas buscan cada vez más foros, videos, podcasts y perspectivas de primera mano, que pueden estar influyendo en qué sitios reciben tráfico. También posicionó las descripciones de IA como una oportunidad potencial para los editores, afirmando que la característica superficie más enlaces por página, aumentando las posibilidades de que los sitios web aparezcan en los resultados.
La investigación independiente pinta una imagen diferente. Un análisis del Centro de Investigación Pew encontró que las búsquedas con una descripción general de IA conducen a tasas de clics más bajas, que caen del 15% al 8%, con solo el 1% de tales búsquedas que resultan en un clic en una fuente citada. SimilsWeb informó una disminución del 55% en el tráfico basado en la búsqueda a los sitios web entre abril de 2022 y abril de 2025, con editores de noticias y contenido entre los más afectados.
Los editores han planteado la preocupación durante mucho tiempo de que el cambio de Google hacia las consultas de respuesta directamente en los resultados de búsqueda reduce la necesidad de que los usuarios hagan clic en sitios externos. Los informes de los principales medios de comunicación sugieren que el tráfico orgánico de Google ha disminuido en más de la mitad en los últimos años, coincidiendo con el despliegue de resúmenes generados por IA.
A pesar de las preocupaciones de la industria, Google sostiene que la IA no está remodelando el panorama de búsqueda en la medida en que sugieren los críticos, insistiendo en que todavía envía miles de millones de clics a los sitios web diariamente.
