Barril de galletas ha cedido a la demanda pública. La cadena sureña de 56 años anunció que están desechando su nuevo logotipo después de Mucha gente criticó La marca para «Going Woke» eliminando los viejos elementos de su marca.
«Agradecemos a nuestros invitados por compartir sus voces y amor por Cracker Barrel», escribió Cracker Barrel en un comunicado el martes por la noche. «Dijimos que escucharíamos, y lo hemos hecho. Nuestro nuevo logotipo desaparecerá y nuestro ‘antiguo temporizador’ permanecerá. En Cracker Barrel, siempre ha sido, y siempre será, para servir una comida deliciosa, una cálida bienvenida y el tipo de hospitalidad en el campo que se siente como una familia. Como una institución estadounidense orgullosa, nuestros 70,000 empleados duros esperan con ansias nuestra mesa a nuestra mesa».
Cracker Barrel compartió su nuevo logotipo, que eliminó las imágenes para incluir solo el nombre de la marca, el 18 de agosto. El cambio fue parte de un cambio de marca más amplio, que también incluye la cadena que renovan sus restaurantes con un diseño más moderno. Fundada en 1969 en el Líbano, Tennessee, ahora hay más de 600 restaurantes de Cracker Barrel en los Estados Unidos, aunque ha habido preocupación de que la estética del patrimonio no atraiga a los clientes más jóvenes.
«Creemos en la bondad de la hospitalidad del país, un espíritu que siempre nos ha definido. Nuestra historia no ha cambiado», dijo la directora de marketing de Cracker Barrel, Sarah Moore, en un comunicado cuando se anunció la renovación. «Nuestros valores no han cambiado».
El cambio de marca recibió críticas de alto perfil, incluso de Donald Trump y su hijo Donald Trump Jr., y muchos sugieren que el nuevo logotipo minimalista fue «despertado».
«Cracker Barrel debería volver al antiguo logotipo, admitir un error basado en la respuesta del cliente (la encuesta final) y administrar la empresa mejor que nunca», escribió el presidente en Truth Social. La Casa Blanca compartió una versión del logotipo con el propio Trump con la leyenda, «Go Woke, Go Broke».
La semana pasada, las existencias de Cracker Barrel tuvieron un éxito después de la reacción violenta, que fue liderada en gran medida por el ala derecha. Sin embargo, Según ReutersLas acciones de la compañía han perdido más de la mitad de su valor en los últimos tres años debido a una lenta recuperación después de Covid, lo que significa que puede haber más razones matizadas para el muñón del mercado que el logotipo.
De hecho, no hay indicios de que la decisión de Cracker Barrel de simplificar su logotipo estuviera motivada por la política o la «wokeness». En todo caso, la empresa ha sido Luchando por años Para comercializar su ambiente con temas de nostalgia y alimentos perfectamente mediocres y temas de nostalgia a cualquiera que no sea la población restante de baby boomers, o aquellos que necesitan urgentemente un baño durante sus largos viajes. Un cambio de marca estaba muy atrasado.
Aún así, Trump celebró la noticia del regreso del logotipo original el martes por la noche, escribiendo: «Felicitaciones ‘Cracker Barrel’ por cambiar su logotipo a lo que era. Todos sus fanáticos lo aprecian. Buena suerte en el futuro. ¡Haga mucho dinero y, lo más importante, haz feliz a tus clientes nuevamente!»
