¿Cuál es la historia?
Netflix ha emitido un conjunto de pautas para sus socios de producción sobre el uso de generación Inteligencia artificial (Gen AI) herramientas. El movimiento se produce después de la reacción sobre el uso de AI en Lo que hizo JenniferUn documental del crimen verdadero de 2024 que utilizó imágenes generadas por IA en lugar de fotos reales de archivo. El gigante de la transmisión quiere evitar controversias similares y garantizar el uso responsable de esta tecnología.
¿Por qué Netflix ha emitido estas pautas?
Netflix ve las herramientas de Gen AI como «valiosas ayudas creativas» que permiten a los usuarios crear rápidamente medios nuevos y creativamente únicos, como video, sonido, texto e imágenes. Sin embargo, dada la rápida evolución de esta tecnología, la compañía ha sentido necesario establecer pautas para sus socios. Estas pautas están destinadas a garantizar el uso responsable de estas herramientas en los procesos de producción.
¿Cuáles son las nuevas reglas?
Netflix espera que todos los socios de producción informen su contacto designado de Netflix sobre cualquier uso previsto de Gen AI, especialmente a medida que surgen nuevas herramientas con diferentes capacidades y riesgos. La compañía dice que es poco probable que la mayoría de los casos de uso de bajo riesgo que sigan estas pautas necesiten una revisión legal. Sin embargo, si la salida incluye entregables finales, semejanza de talento, datos personales o IP de terceros, se necesitará aprobación por escrito antes de continuar.
Las mejores prácticas para Gen AI
Las mejores prácticas de Netflix para Gen AI se basan en cinco pautas específicas. Estos incluyen garantizar que las salidas no replicen ni recreen características identificables de material no propiedad o con derechos de autor, y que las herramientas generativas no almacenen, reutilen o entrenen en las entradas/salidas de datos de producción. La compañía también recomienda usar estas herramientas en un entorno asegurado por la empresa para proteger las entradas cuando sea posible y las tensiones que generaron material deben ser temporales y no parte de los entregables finales.
Las pautas también cubren actuaciones de talento, trabajo sindical
Netflix también ha aclarado que Gen AI no debe usarse para reemplazar o generar nuevas actuaciones de talento o trabajo cubierto de unión sin consentimiento. Si los socios de producción están seguros de que están siguiendo estas pautas, solo necesitan informar a su contacto designado de la empresa sobre su intención de usar la Generación AI. Sin embargo, si no están seguros o saben que no están cumpliendo con las reglas, deberían escalar este problema para obtener más orientación antes de continuar.
Riesgos legales y posibles consecuencias
Las pautas también enfatizan que Netflix quiere que sus socios sean conscientes de los riesgos legales potenciales que podrían enfrentar al no discutir sus planes con la gerencia y el equipo legal de la compañía de antemano. La compañía cree que «el público debería poder confiar en lo que ven y escuchar en la pantalla». Dada la capacidad de la Generación Ai de «difuminar la línea entre la ficción y la realidad o involuntariamente engañar a los espectadores», Netflix insta a sus socios a tener precaución.
