Las ventas de objetivos golpean a medida que los aranceles de Trump entran en vigencia
La cadena minorista de EE. UU. Target ha reducido sus expectativas para el año después de una fuerte caída en las ventas que culpó a un «entorno muy desafiante» en medio de la introducción de los aranceles comerciales.
Sus ventas cayeron un 5,7% en los tres meses hasta mayo, en un momento en que la compañía también enfrentó una reacción trasera después de una decisión previa de poner fin a los objetivos de diversidad, equidad e inclusión (DEI).
Los jefes se negaron a confirmar cualquier aumento potencial de precios debido a los mayores impuestos de importación, diciendo que aumentar los precios podría ser un «último recurso».
Brian Cornell, director ejecutivo de Target, dijo que las decisiones de precios dependerían de los esfuerzos del minorista para obtener más productos en los Estados Unidos y reducir su dependencia de China.
«Eso va a jugar un papel muy importante», dijo después de los resultados de la compañía.
A diferencia de su rival Walmart, que genera la mayor parte de sus ingresos para vender artículos de comestibles como plátanos, leche, papel higiénico y champú, los grandes vendedores de Target son principalmente en productos no esenciales, como muebles para el hogar y productos de belleza.
Obtiene la mayoría de dichos productos de China, con el 30% de sus productos de etiqueta de tienda del país. Eso es menos del 60% en 2017, pero los analistas han dicho que el impacto de las tarifas de importación más altas en los bienes del país será difícil de navegar.
El presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, ha impuesto aranceles a muchos países desde que regresó a la Casa Blanca en un intento de alentar a las empresas y a los consumidores a comprar más bienes hechos en Estados Unidos.
Trump espera que su política ayude a impulsar la fabricación y los empleos de los Estados Unidos, pero los economistas han advertido que podría conducir a precios más altos para los clientes.
Estados Unidos y China han acordado una tregua para reducir los impuestos de importación sobre los bienes que se comercializan entre los dos países, lo que ha reducido la guerra comercial entre las dos economías más grandes del mundo, pero los impuestos de importación de los Estados Unidos en chinos siguen siendo más altos que antes del 30%.
Rick Gómez, director comercial de la compañía, dijo que Target estaba buscando negociar con los proveedores y expandir el número de sus proveedores más allá de China, así como ajustar el momento y la cantidad de pedidos.
«Se espera que estos esfuerzos compensen la gran mayoría de la exposición arancelaria incremental», dijo.
Walmart reveló la semana pasada que aumentaría los precios debido a los aranceles, lo que llevó a Trump a decir que el supermercado debería «comer los aranceles» sobre los bienes importados en lugar de transmitir costos.
Target dijo el miércoles que ahora espera una disminución de un dígito bajo en las ventas anuales. Anteriormente pronosticó el crecimiento de las ventas netas de alrededor del 1%.
En enero, Target anunció que estaba terminando sus objetivos DEI.
La administración Trump se opone a tales políticas, lo que ha resultado en una gran cantidad de empresas importantes que reducen las iniciativas.
La cadena fue demandada por un grupo de accionistas a principios de este año, dirigido por el Fondo de Pensiones de Policía de la Ciudad de Riviera Beach en Florida, quien argumentó que Target los había defraudado al presuntamente ocultar los riesgos asociados con sus políticas dei.
La demanda se refería a una reacción de 2023 sobre la mercancía LGBTQ+ en sus tiendas, lo que provocó que tanto sus ventas como sus acciones cayeran, y condujo a boicots.
Cornell dijo que la reversión de algunas políticas de DEI jugó un papel en el rendimiento del primer trimestre, pero que no pudo cuantificar el impacto.
