Constellation invierte en la marca funcional de cócteles no alcohólicos Hiyo

Breve breve:

• El brazo de la capital de riesgo de Constellation Brands ha adquirido una participación minoritaria en Hiyo, un «tónico social» no alcohólico que contiene una mezcla de ingredientes funcionales, incluidos adaptógenos, nootrópicos y botánicos.
• El vicepresidente senior de Constellation de New Business Business, John Utter, dijo en un comunicado que la inversión de HIYO se alinea con los objetivos del grupo VC de Bebed Giant, que es capitalizar las categorías emergentes.
• La inversión del Modelo Brewer podría ayudar al cervecero a expandir su presencia en la categoría de crecimiento. El halo de salud de Hiyo también podría ayudarlo a destacarse en la categoría concurrida lista para beber, ya que los consumidores buscan bebidas que les brinden un beneficio más nutritivo.

Dive Insight:

A medida que más consumidores moderan su consumo de alcohol, Constellation Brands espera tener éxito en el creciente mercado de RTD no alcohólico. En el comunicado de prensa, el gigante del alcohol señaló los datos de Nielsen IQ que muestran que más del 93% de los compradores de bebidas no alcohólicas también compran bebidas alcohólicas.

«La marca distintiva (Hiyo) y el delicioso líquido deja en claro ver por qué Hiyo es uno de los nombres de más rápido crecimiento en el espacio funcional no alcohólico, y esperamos colaborar con el equipo para ayudar a llevar sus productos innovadores a aún más consumidores ”, dijo Utter en un comunicado.

Hiyo vende bebidas en cuatro sabores: lemón de mora, mango de durazno, guayaba de fresa y lima de sandía. Cada lata contiene 30 calorías y presenta ingredientes dirigidos a la inmunidad como Ashwagandha, L-Theanine, Lion’s Mane, Lemon Balm, Passion Flower y Ginger.

Las bebidas de la marca se venden en 3.000 tiendas minoristas en los Estados Unidos, incluidos Whole Foods. La marca planea lanzar productos adicionales y ampliar su alcance durante 2025.

Los adaptógenos, que se han utilizado en Asia durante siglos, son una colección de hierbas, hongos y plantas que defienden atributo con una variedad de beneficios terapéuticos incluyendo una mejor salud intestinal. Su uso creció en 2020 en medio de la pandemia Covid-19, ya que los consumidores buscaron ingredientes únicos que pueden mejorar su sistema inmunitario. Las marcas de alimentos y bebidas las han infundido en una variedad de productos, desde cafés hasta postres.

Hiyo no es la primera incursión de Constellation en la categoría de bebidas sin alcohol. En 2023, el productor de Corona adquirió una participación minoritaria en TöstUna marca que produce cócteles espumosos «nunca alcohol».

Otras marcas en la categoría de cóctel no alcohólico y Seltzer se apoyan en los beneficios para la salud para diferenciarse de la manada. En 2022, la estrella del pop Katy Perry AutodescitoUna línea de apéritifs sin alcohol, que contienen adaptógenos como Reishi Mushroom y Ashwagandha.