Cómo Zohran Mamdani alcanzó un multilingüe y multicultural de Nueva York en línea | Redes sociales
Ciudad de Nueva York, Estados Unidos: Balanceándose alrededor de un árbol imitando la delgadez de la estrella de brazo abierto de Bollywood Shah Rukh Khan, Zohran Mamdani pregunta: «¡Hey! ¿Alguna vez has votado antes?» Un grupo entusiasta de neoyorquinos hindúes/urdu responde: «¡Sí!»
En el video del 4 de junio Publicado en xEl miembro socialista demócrata de 33 años de la Asamblea del Estado de Nueva York explica la votación de elección clasificada usando Mango Lassi, una bebida basada en yogur de la región de Punjab de la India, en medio de clips de películas y puntajes populares de Bollywood.
Este es solo un ejemplo de los tipos de videos que poblan las redes sociales de Mamdani que llevan a su victoria del 56 por ciento en las primarias demócratas de la ciudad de la ciudad de Nueva York el 1 de julio.
Mamuth relativamente desconocido antes de las elecciones primarias, las encuestas tan bajas como uno por ciento en una encuesta de Emerson College en febrero de 2025. Pero su campaña de base movilizó una coalición multicultural de votantes, en parte, al hablarles directamente, en su lengua materna.
El Gobierno del Estado de Nueva York estima que los neoyorquinos hablan más de 800 idiomas, y hasta 2.5 millones luchan por comunicarse en inglés. Sin embargo, los expertos dicen que Mamdani usó con éxito sus habilidades en múltiples idiomas para atraer a los votantes que a menudo no están atacados por las principales campañas electorales, destacando las propuestas de políticas dirigidas a las mayores preocupaciones de los votantes, como la asequibilidad.
Momentos después de que se finalizaron los totales de votación de elección clasificada, el equipo de Mamdani publicó un mensaje de campaña que obtuvo más que 5.7 millones de visitas solo sobre XExplicando un desglose de cinco puntos de «lo que ganamos el día de las elecciones»: votantes de Trump, votantes de Adams, nuevos votantes, coaliciones y participación.
«La mayoría de las campañas se centran en ‘triples primos’: los neoyorquinos que votaron en las últimas tres primarias», dijo Mamdani. «Pero esta estrategia ignoró a la mayor parte de nuestra ciudad. Sabíamos que podríamos entregarlos si se veían en nuestras políticas».
Hablando entre clips de sí mismo usando hindi, urdu y español, Mamdani explicado«Realizamos una campaña que trató de hablar con todos los neoyorquinos, ya sea que pudiera hablar su idioma o simplemente lo intenté. Y la coalición que salió el martes reflejó el mosaico de estos cinco distritos».
Entre las áreas, Mamdani ganó por grandes márgenes, estaban los vecindarios del sur de Asia como City Line, Ozone Park y Jamaica Hills; Barrios latinos que incluyen Corona, Washington Heights, Pelham Bay y Woodhaven; y comunidades chinas en Flushing, Chinatown y Bensonhurst.
Mamdani, un inmigrante musulmán del sur de Uganda, Mamdani habla tanto hindi como urdu, una fluidez que le permitió extender su alcance a los votantes a través de videos de redes sociales.
Soniya Munshi, profesora asociada en estudios urbanos y asesora de estudios comunitarios asiático-estadounidense en Queens College, le dijo a Al Jazeera que este tipo de videos trabajaron como iniciadores de conversación a través de referencias de Bollywood que abarcan las décadas, desde los años setenta, reconocibles a muchas diasporas del sur de Asia de diferentes edades y con diferentes vías a los Estados Unidos.
«Vi que su video hindi/urdu se mudó de Instagram a los chats de texto entre los asiáticos del sur de segunda generación a los hilos de la familia WhatsApp a las discusiones sobre la plataforma de Zohran para una Nueva York asequible», dijo Munshi, quien es una Nueva York del sur de Asia de segunda generación. «Estos videos abrieron una conversación más grande con amigos, familias y comunidades sobre nuestras experiencias, nuestras condiciones, nuestras propias esperanzas para la ciudad que llamamos hogar, y también trasladaron a los votantes a salir por Mamdani».
Referencias culturales y mensajes directos
Más de la mitad de la población del sur de Asia de la ciudad de Nueva York es de ascendencia india, pero las comunidades de Bangladesh y pakistaní han visto el mayor crecimiento en las últimas dos décadas. Los asiáticos del sur ahora representan el 22.5 por ciento de la población asiática de la ciudad, la mayoría de ellos inmigrantes. Los materiales de campaña de Mamdani, en hindi, urdu, árabe, bengalí y otros idiomas, hablaron directamente con los neoyorquinos inmigrantes sobre los problemas materiales que afectan sus vidas.
«Es fundamental observar la importancia de los videos de Mamdani en Hindi/Urdu y Bangla», dijo Munshi. «Estas dos comunidades se encuentran entre aquellos con los niveles más altos de hogares de dominio de inglés limitado, trabajadores esenciales y las tasas de pobreza de todos los grupos de inmigrantes en Nueva York … en última instancia, lo que hizo que estos videos de idiomas del sur de Asia fueran tan poderosos fueron las referencias culturalmente relevantes combinadas con el mensaje directo de su visión y plataforma».
Chowdury Md Moshin, de 68 años, originario de Bangladesh que ahora vive en Jackson Heights, se sentó en Travers Park en un cálido día de junio leyendo un periódico, su cabello blanco y camisa contrastando con el verde brillante de los árboles que lo rodean.
Moshin, un orador del propio bengalí o Bangla, agradeció al escuchar a un candidato a la alcaldía que habla un idioma que entiende.
«Creo que será un buen alcalde y hará que la ciudad de Nueva York sea más limpia», dijo Moshin. «Me encanta.»
En uno de los videos Publicado durante el impulso final antes de las elecciones primarias demócratas, Mamdani demostró la votación de elección clasificada con el 39º Distrito del Consejo de la Ciudad de Nueva York de la miembro del Consejo Shahana Hanif, utilizando un plato de Mishti Doi, un dulce postre de yogurt de la región de Bengala del subcontinente indio.
«Su video en idioma bengalí con Shahana Hanif, la primera mujer musulmana de Bangladesh en servir como concejal de la ciudad en Nueva York, también fue significativo», dijo Munshi. «Bangla no es un idioma del sur de Asia, Mamdani habla con fluidez, y lo vemos haciendo un buen esfuerzo para hablar con Hanif sobre las elecciones».
La agencia digital detrás de este contenido, así como el primer video viral de Mamdani con Más de 3.5 millones de visitas sobre xse llama sólidos derretidos. El colectivo con sede en Brooklyn, fundado en 2019 por Anthony DiMieri y Debbie Saslaw, ha trabajado con Mamdani en varias campañas desde 2021.
En una entrevista con Adweek, Saslaw habló con las primarias de 2025, diciendo: «Soy (a) vendedor y narrador de historias, y lo que pensé que era necesario y necesario en el espacio político era la capacidad de hablar con los neoyorquinos regulares, como usar publicidad … como un recipiente para escuchar sus preocupaciones».
Mara Einstein, crítica de marketing digital y autora de Hoodwinked: Cómo los especialistas en marketing usan las mismas tácticas que los cultos, le dijo a Al Jazeera que «ellos (sólidos derretidos) lo conocen, por lo que podrían producir contenido que transmitió su voz específica».
«Tampoco son una agencia tradicional», agregó Einstein. «Lo que hicieron los sólidos derretidos que era diferente es deshacerse del esquema de color rojo, blanco y azul que ha dominado las campañas políticas. Púrpura y amarillo/dorado (los colores utilizados por la campaña de Mamdani para los volantes, los letreros y la marca) es sorprendente e inesperado. La tipografía se remonta a las tiendas de supermercados, dándole una sensación de hombre, cada hombre».
‘Me gusta cómo habla’
Para una campaña de asequibilidad y llegar a todos los neoyorquinos, este análisis es un buen augurio. Pero en última instancia, los expertos dicen que el compromiso de las redes sociales de Mamdani funcionó bien porque su visión y plataforma estaban en el centro de todo su contenido.
«El contenido de las redes sociales fue encantador de ver, bien producido y atractivo, pero lo más importante era que tenía sustancia», dijo Munshi. «Nos dio algo de qué hablar que era más grande que Mamdani como individuo o incluso su campaña. Activó algo a nivel colectivo».
Fuera de las encuestas en Woodside el día de las elecciones, Munshi le preguntó a una mujer latina de habla hispana mayor a quien planeaba votar. La mujer metió la mano en su bolso, sacó un folleto de la fiesta de familias trabajadoras y señaló la cara de Mamdani. «Él», dijo ella. «Me gusta cómo habla».
«Para mí, esto indicó que la comunicación de Mamdani no era solo sobre el idioma en el que está hablando», dijo Munshi. «Pero cómo usó el lenguaje: claro, simple, enfocado, identificable con los neoyorquinos que se preocupan por sus necesidades cotidianas en esta ciudad».
Con cinco meses hasta las elecciones generales, Mamdani y los sólidos derretidos todavía tienen trabajo que hacer lo que enfrentan al alcalde Eric Adams, quien es respaldado por el presidente de los Estados Unidos, Donald Trump.
Pero si la fallida oferta de alcalde del ex gobernador del estado de Nueva York Andrew Cuomo, respaldada por $ 25 millones, recaudada por el Super PAC Fix the City, es una indicación, Einstein dijo: «Sin marketing, no importa cuán bueno sea, puede vender un mal producto. Cuomo es evidencia de eso».
