¡Mondelēz demanda a Aldi por empaque de etiqueta privada que ‘copia descaradamente’ Oreo y Chips Ahoy!
Breve breve:
- Mondelēz International exige que Aldi cambie el empaque para varios de sus bocadillos de etiqueta privada, alegando en una demanda que las ofertas de la tienda de comestibles copian el empaque de Oreos, Chips Ahoy! y otras cinco de las marcas del gigante de la merienda.
- El demanda, presentada el 27 de mayo En el Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito Norte de Illinois, afirma que el empaque de Aldi «es probable que engañe y confunda a los consumidores» que pueden asociar una conexión entre el minorista y el fabricante de bocadillos. Mondelēz está buscando daños y una orden judicial permanente para bloquear a Aldi para usar el empaque en disputa para sus productos.
- La demanda contra Aldi marca la segunda presentada por Mondelēz en el último mes para proteger sus marcas y mantener la cuota de mercado.
Dive Insight:
A medida que más consumidores recurren a las ofertas de etiquetas privadas en busca de valor, Mondelēz está tomando medidas.
El fabricante de alimentos con sede en Chicago sostiene que los bocadillos de Aldi «copia e intercambian descaradamente la valiosa reputación y buena voluntad» que Mondelēz ha construido en sus marcas de galletas y galletas. Mondelēz afirmó que Aldi ignoró sus «solicitudes razonables», dejando que «no hay otra opción» sino para demandar.
Aldi «busca montar las matas» de la reputación de Mondelēz, alega la demanda, y el minorista copia el empaque «para beneficiarse de su poder de atracción, fama y/o prestigio».
La supuesta infracción de derechos de autor del tendero «amenazaría con dañar irreparablemente a Mondelēz y sus valiosas marcas».
La queja de 36 páginas incluyó exhibiciones que muestran el empaque de Mondelēz junto al empaque de Aldi. Las marcas vinculadas a la demanda son Oreo, Wheat Thins, Nutter Butter, Chips Ahoy!, Nilla Wafers, Ritz y galletas salinas premium.
En el caso de Oreo, Mondelēz dijo que Aldi utiliza atributos de productos similares a los que se encuentran en el popular empaque de cookies. Estos incluyen la exhibición prominente de una galleta inclinada, el fondo azul en el empaque y un halo azul más ligero alrededor de la galleta.
Oreo es la cookie más vendida del mundo con más de $ 4 mil millones en ventas anuales.
Mondelēz afirmó que Aldi «tiene un patrón y práctica de vender productos en envases que son copias inaceptables» del empaque del fabricante de bocadillos. La compañía de Chicago dijo que había contactado al minorista en «numerosas ocasiones» en el pasado objetando su «empaque confusamente similar» para las marcas, incluidas Oreo, Teddy Grahams, Belvita, Tate’s y Triscuit.
Mientras que Aldi suspendió y/o cambió algunos de los diseños después de las objeciones de Mondelēz, el fabricante de alimentos dijo que varias ofertas aún copian su embalaje
Aldi no respondió a una solicitud de comentarios.
Junto con lo que hay dentro, el embalaje puede ser un factor importante para decidir si un comprador decidirá comprar un producto.
Un estudio por Envasado shorr En 2020, el envasado encontrado era importante para siete de cada 10 personas. Y Un estudio de IPSOS 2018 Reveló que el 72% de los consumidores dijo que el diseño de envases a menudo influyó en sus decisiones de compra.
Un portavoz de Mondelēz se negó a discutir la demanda, señalando su política de no comentar sobre litigios activos.
A principios de este mes, Mondelēz demandó para detener una colaboración con Ghost Bebida energética y productos proteicos que usan marcas como Sour Patch Kids y Nutter Butter. Mondelēz afirma que no se le pidió permiso para continuar la asociación cuando Keurig Dr Pepper adquirió Ghost, constituyendo un incumplimiento de contrato.
