Meta quiere que AI maneje cada parte de la creación de anuncios. Esto es lo que eso significa

Meta se está sumergiendo aún más en la inteligencia artificial. Según una exclusiva Informe de Wall Street Journal Lanzada el lunes, la compañía detrás de Facebook e Instagram está desarrollando sistemas de IA que eventualmente podrían automatizar completamente el proceso de crear y comprar anuncios en esos sitios populares. Esto significa que no estarán involucrados redactores humanos, diseñadores o compradores de medios.

Es un movimiento controvertido que podría sacudir la industria publicitaria global de $ 600 mil millones. El anuncio también plantea nuevas preguntas sobre la creatividad, la precisión y el futuro de los trabajos de marketing.

Un representante de Meta no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.

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¿Cómo funcionaría esto?

Aparentemente, el objetivo final de Meta es crear un sistema que permita a las empresas simplemente explicar sus ideas de productos o marketing, junto con un objetivo presupuestario, a las herramientas publicitarias impulsadas por la IA y luego la máquina se hace cargo desde allí. Eso significa que la IA genera copias AD, imágenes, estrategias de orientación e incluso decisiones de colocación de medios, todo sin intervención humana.

A corto plazo, esto comenzaría con AI haciendo sugerencias o racionalización de partes del proceso AD. Pero con el tiempo, Meta, según los informes, AI puede ser capaz de administrar campañas enteras por su cuenta, de principio a fin.

El portavoz de Meta le dijo a la revista que los anunciantes seguirían «en control» de sus campañas, pero la visión más amplia pinta un futuro donde la IA es el director creativo, planificador de medios y analista de rendimiento, todo en uno.

Meta está todo en AI

La IA es fundamental para la estrategia a largo plazo de Meta. El CEO Mark Zuckerberg ha llamado a AI la «área de inversión más grande» de la compañía, y con competidores como Google y Amazon también construyendo sistemas publicitarios con IA, Meta está corriendo para reclamar su participación en el juego.

Esto también se alinea con las ambiciones más amplias de Meta de tejer IA a través de sus plataformas. Meta ya ha Integró su meta ai chatbot en Instagram, Facebook, Messenger y WhatsApp, explorados Creando avatares de IA en Instagramy funcionó Herramientas de IA generativas En sus aplicaciones, por lo que automatizar la publicidad es solo una pieza más de un rompecabezas mucho más grande.

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¿Alguien puede beneficiarse de este movimiento?

El esfuerzo se basa en el conjunto existente de Meta de herramientas de anuncios con IA, como ventaja+ y herramientas generativas introducidas en 2023. Esas características ya permiten a los especialistas en marketing crear automáticamente fondos de imágenes, escribir variaciones de copias y formatos de anuncios de prueba. Lo que vendrá a continuación podría empujar esas herramientas a plena autonomía.

Según Meta, se trata solo de mejorar la eficiencia, se trata de escala. Meta afirma que las pequeñas empresas serían el beneficiario clave de este enfoque de IA, especialmente aquellos que carecen del tiempo o los recursos para contratar equipos de marketing. La idea es que la IA puede nivelar el campo de juego entre pequeñas empresas y compañías multimillonarias.

«En un futuro no muy lejano, queremos llegar a un mundo en el que cualquier negocio pueda decirnos qué objetivo están tratando de lograr, como vender algo o obtener un nuevo cliente, cuánto están dispuestos a pagar por cada resultado, y conectar su cuenta bancaria y luego solo hacemos el descanso por ellos», dijo Zuckerberg durante la reunión anual de los acciones de Meta la semana pasada.

Mientras Zuckerberg está llamando a esto «una redefinición de la categoría de publicidad», los críticos ya están planteando preocupaciones.

Principalmente, los expertos en medios y ética advierten que la creación de anuncios de Automatización completamente podría abrir la puerta a la información errónea, la orientación sesgada y una mayor erosión de la responsabilidad en la publicidad digital. La IA no es inmune a los errores o la manipulación, y puede usarse para difundir mensajes dañinos, como Defectos profundos generados por IA.

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¿Qué puede significar esto para las agencias de publicidad y los trabajos?

Los críticos no solo están preocupados por la precisión de los anuncios impulsados ​​por la IA, sino que también están preocupados por el futuro de las agencias de publicidad tradicionales y los trabajos de marketing.

Meta afirma que su enfoque en los anuncios impulsados ​​por la IA no tiene la intención de eliminar a las compañías publicitarias y a sus empleados. Alex Schultz, director de marketing y vicepresidente de análisis de Meta, ha dicho que estos sistemas de IA están destinados a ayudar a las agencias de publicidad y que duplicó la afirmación de que este será un activo para pequeñas y medianas empresas.

«Creemos en el futuro de las agencias», escribió Schultz en un Publicación reciente de LinkedIn. «Creemos que la IA permitirá a las agencias y anunciantes enfocar un tiempo y recursos preciosos en la creatividad que importa. Si bien creemos que, en última instancia, habrá más automatización en el marketing, el papel que juegan las agencias será cada vez más importante a través de su capacidad para planificar, ejecutar y medir en todas las plataformas».

¿Qué puede significar esto para los usuarios de Instagram y Facebook?

Si es propietario de un negocio, vendedor o incluso un usuario regular de las redes sociales, sentirá los efectos de dominio. Puede esperar ver más anuncios construidos por máquinas de IA y posiblemente adaptados a sus intereses de manera que se sientan más personales, incluso si ningún humano los tocó.