Para creadores de contenido, cortejando el Ira de Internet es tan fácil como poner en su aviso de dos semanas. Al menos, esa es la lección que Connor Hubbard, el creador Detrás de los centros de cuentas de vlog viral. Life_, está aprendiendo en este momento.
Hubbard, un joven de 30 años marido y padre Vivir en Dallas, Texas, creció su Tiktok Cuenta a cerca de 1 millón de seguidores publicando videos diarios sobre la rutina mundana de sus nueve a cinco trabajo diario Como analista senior para un Compañía Fortune 500. Las masas digitales finalmente acudieron en masa para 2024, dibujadas por la mirada en blanco y la banda sonora discordante que acompañó videos de él quitando lentamente su computadora portátil, escribiendo bajo luces fluorescentes, caminando su garabato y terminando su rutina nocturna solo para hacerlo todo nuevamente al día siguiente. Sus publicaciones lograron atraer multitudes con humor, camaradería y horror, todo al mismo tiempo, con videos editados a propósito para reproducir los indicios de malestar, estirando esa línea entre si tenía una vida soñada o estaba en medio de una pesadilla de vigilia. “A lot of what you see today is, you know, these luxurious lifestyles, people traveling here and there, and selling get rich quick schemes, and things like that,” he dijo GQ en 2024. «Y no había visto a un chico publicando su vida normal y ordinaria. Parecía tener mucha tracción. Porque creo que la mayor parte del mundo está funcionando, tienen que trabajar para ganarse la vida. No todos pueden ser influyentes».
Cuando Hubbard anunció en febrero que dejó su trabajo diario para hacer contenido a tiempo completo, la reacción violenta. En el último mes, Hubbard se ha convertido en una figura vilipendiada en Tiktok, y los ex seguidores llaman a la transición un «alfombra» y critican a Hubbard por confiar únicamente en videos de Tiktok y sesiones en vivo para fondos. (Desactivó sus comentarios de Tiktok, publicó varios videos sobre ignorar a los que odian a Internet y no respondió a Piedra rodanteSolicitud de comentarios.) Pero mientras Hubbard ha sido clasificado como el villano de la semana de Tiktok, lo que surgió en los restos de su sección de comentarios y el drama Desgloses es la paradoja más grande y definitoria de la ecosistema de influencia. Varios creadores que anteriormente trabajaban trabajos diarios dicen Piedra rodante Que hay un estigma en curso que rodea la idea de dejar un trabajo diario estable, un estigma que se decide menos por las reglas y más por vibraciones indescifrables. El economía creadora ha dado a los creadores de contenido la capacidad de convertirse en sí mismos, y sus videos, en un negocio mediante la construcción de seguidores activos. Entonces, ¿por qué algunas audiencias parecen tan molestas cuando su atención realmente funciona?
Cuando Callie Wilson estaba en su tercer año en la Facultad de Derecho de Brooklyn, se dio cuenta de que tenía una gran opción que tomar. La joven de 27 años, originaria de New Hampshire, había construido un considerable Tiktok siguiendo sus videos tranquilos sobre hacer autocuidado mientras estaba en medio del estrés activo. «Quería no hacer que pareciera esto completo Legalmente rubiacosa perfecta «, le dice Piedra rodante. «Traer la realidad». Pero a medida que se acercaba la graduación, Wilson se dio cuenta de que estaba perdiendo constantemente la pasión por la carrera legal que alguna vez había imaginado, al mismo tiempo su presencia en las redes sociales le estaba mediante un salario estable. Cru que cruza la etapa de graduación, pasó el bar en su primer intento y le dijo a su audiencia su gran noticia: había decidido no buscar un trabajo en derecho y tenía la intención de ser una creadora a tiempo completo. «Sabía que la gente estaría enojada, pero no esperaba la cantidad de reacción», dice ella. «Me envió a una espiral». Perdió 30,000 seguidores, cayendo por debajo de un millón, un hito al que todavía está trabajando para llegar nuevamente.
«La parte más difícil de ser un creador de contenido es que las personas sienten que te conocen, como se han ido (contigo en el viaje)», dice Wilson. «El (camino) que tiene sentido es que vas a la facultad de derecho, pasas el bar, te conviertes en abogado. Entonces, cuando no me convertí en abogado, la gente fue ‘esperar, esta no es la historia'».
La creadora de moda Miranda Sánchez cree que muchas personas proyectan enojo cuando lo que realmente sienten es una pérdida de relación. El público también tuvo que tener en cuenta el hecho de que, en muchos casos, fue su apoyo, comentarios, acciones, lo que ayudó a que el creador sea rentable en primer lugar. Sánchez recientemente dejó su trabajo en el trabajo social para cambiar al contenido de tiempo completo. «La gente te ama cuando estás en ascenso, cuando estás en arriba y arriba, y tu contenido está explotando», le dice Piedra rodante. «Y luego, una vez que finalmente encuentres el éxito, la gente dice: ‘Oh, no. Eso no es lo que queremos’. Es mucho más fácil apoyar al desvalido «.
«Hay una narración de que cuando los creadores dejan sus nueve a cinco, pierden credibilidad», dice Eni Popoola, un creador de estilo de vida que fue a tiempo completo después de dejar su carrera como abogado corporativo. Popoola, de 30 años, estaba increíblemente nerviosa cuando decidió dejar su trabajo y moverse estrictamente a la creación de contenido. «Me preocupaba que la gente me viera como una agitación», dice ella «. Ella era sincera con su público que quería probar un nuevo camino, y creció.
Si bien no es una ciencia exacta, el público parece aceptar a los creadores que renuncian a sus nueve a cinco trabajos por razones como la salud mental, el equilibrio entre el trabajo y la vida o las necesidades familiares. Popoola cree que la gente aceptó su cambio porque la gente lo consideró un movimiento de autocuidado, ya que su «eligiendo (a sí misma) sobre un sistema rígido». Wilson cree que su anuncio enfrentó más reacción porque la publicó después de vlogando sus vacaciones de celebración para la facultad de derecho de graduación, como la gente sintió que ya no se merecía si realmente no usaba el título. Sánchez dejó un trabajo agotador pero gratificante en el trabajo social, y muchos de sus seguidores han llamado al Switch «bien merecido». Los comentarios bajo los videos de Hubbard difieren significativamente, con la mayoría de las tomas negativas que llaman al cambio de carrera de Hubbard una oportunidad desperdiciada o un acto egoísta. (En particular, Hubbard ha dicho que parte de su decisión fue su emoción poder quedarse en casa para su hijo, algo que sus seguidores no han aceptado como una razón bastante correcta).
Brooke Erin Duffy, profesora asociada de comunicación en la Universidad de Cornell, dice que si bien muchas situaciones tienen configuraciones similares, la diferencia entre aceptación y reacción a menudo se reduce a si las personas sienten que el creador sigue siendo auténtica. Es un marcador nebuloso para lograr en primer lugar, y uno que es aún más difícil de mantener.
«Parte del sorteo de este campo desde su aparición es esta promesa de autenticidad que es una desviación de los principales medios de comunicación», dijo Duffy Rolling Stone. “¿Por qué prestaría atención a estas personas cuando hay celebridades o actores? Porque estas personas son citas sin cita, ‘como yo’. Gran parte de esta economía se basa en la autenticidad.
Tim Chiusano47, solía ser un vicepresidente en ventas publicitarias, publicando contenido inalcanzable sobre su horario lleno, carreras de la mañana de una milla de largo y una hermosa casa en Brooklyn, salpicada de afirmaciones sobre cuán buena vida puede ser más tranquila y frenética. Aunque finalmente dejó ese trabajo para centrarse en la creación de contenido a tiempo completo, reconoce que su éxito en Tiktok (1.1 millones de seguidores) solo sucedió porque sus videos no identificable.
«Mis videos (digamos) no vas a perder tu alma creciendo y puede ser un poco peculiar. «El lado extremo es que todos estamos aquí un poco apoyándonos en este estilo de vida. Y luego, una vez (tu vida) se vuelve demasiado genial, entonces no estoy seguro de cuál es tu valor para mí».
La transición de Chiusano a la creación podría haber tenido una reacción violenta, pero él no lo sabe, ya que a propósito pasó el primer año como creador a tiempo completo evitando activamente su sección de comentarios. (Su recuento de seguidores no cayó.) Ahora, es fácil para él detectar cuando un creador no está haciendo el mismo salto con tanta facilidad. Pero él piensa que la reacción sobre la relatabilidad es una emoción completamente fuera de lugar. «Todo el mundo va a la caza cuando hagan algún tipo de transición de carrera, especialmente cuando haces una que está en público», dice. «A menos que las personas estén haciendo cosas que son intencionalmente dañinas, o se asocian con marcas que son de mierda, o están trabajando con personas que están haciendo cosas horribles en todo el panorama global, de las cuales hay mucho en este momento, obtener un poco de gracia puede ser muy útil».
