La luz de cristal de Kraft Heinz ingresa al espacio de alcohol por primera vez

Breve breve:

• Kraft Heinz está trayendo luz de cristal en el espacio de alcohol por primera vez con el lanzamiento de una nueva línea Hard Seltzer.
• Refrescadores de vodka de luz de cristal Permita que el gigante del CPG expanda la presencia de la marca de bebidas en polvo con más consumidores. Kraft Heinz estimó que casi el 20% de los compradores actuales de luz de cristal ya usan el producto como mezclador en sus bebidas alcohólicas.
• Crystal Light Vodka Refreshers es la última innovación de Kraft Heinz, ya que la compañía de alimentos busca generar $ 2 mil millones en ventas netas incrementales para 2027. Kraft Heinz generó $ 26 mil millones en ventas netas durante 2024.

Dive Insight:

A medida que los consumidores toman productos cotidianos y los usan para hacer sus propios brebajes alcohólicos, más compañías de alimentos y bebidas están encontrando formas de aprovechar este mercado de rápido crecimiento.

Coca-Cola se ha asociado con Brown-Forman en un Cóctel listo para beber combinando el whisky Tennessee de Jack Daniel y la icónica marca de refrescos. Sunnyd, la bebida de naranja picante popular entre los niños, debutó Sunnyd Vodka Seltzer en 2023. Coconut Water Maker Vita Coco se unió al Capitán Morgan propietario Diageo en cócteles enlatados premium, mientras que La cerveza PepsiCo y Boston se lanzó en Hard MTN Dew.

Las bebidas alcohólicas listas para beber han crecido en popularidad entre los consumidores que se están alejando del vino y la cerveza. También son valorados por los compradores por la comodidad que proviene de una bebida prefabricada.

En muchos casos, los consumidores incorporan un producto no alcohólico existente en una bebida borracha, por lo que solo tiene sentido que las empresas lance una nueva oferta que les permite beneficiarse. Este es el caso con Crystal Light, la primera marca de bebidas en polvo para ingresar al pasillo Hard Seltzer.

«Con decenas de millones de videos de redes sociales que muestran formas creativas de mezclar la luz de cristal en cócteles, crear una deliciosa actualización de vodka de baja caloría fue un paso natural para nosotros», dijo Jeremy Kross, director de mezclas de bebidas en Kraft Heinz, en un comunicado. «Estamos trayendo a los fanáticos una versión lista para beber en un nuevo formato, ahora con un giro ligero y refrescante, ofreciendo los mismos sabores exclusivos que conocen y aman».

Los refrescos de vodka de luz de cristal son parte de un acuerdo de licencia de varios años. Kraft Heinz ha introducido previamente otros productos de alcohol como parte de las ofertas de tiempo limitado, incluidos Claussen Spritz, Gray Poupon Wine y Velveeta Vel-Tini.

Los refrescos de vodka de luz cristalina se diferencian de otras bebidas en el mercado. Contienen 77 calorías, lo que lo convierte en el cóctel de baja calórica listo para beber en el mercado, según Kraft Heinz.

Las bebidas contienen cero azúcar, cero carbohidratos y carbonatación ligera. También tienen 3.8% de alcohol por volumen. Kraft Heinz señaló una creciente demanda de cócteles más ligeros y bajos en ABV con casi el 40% de los bebedores de Seltzer que prefieren menos del 4% de ABV. El líder de la categoría es del 4.5%.

Los productos estarán disponibles en sabores de fresa y limonada en minoristas seleccionados en el noreste. Los cuatro paquetes costarán $ 9.99. Hay planes para expandirse a otras regiones, sabores y tamaños de paquete en 2026.

Los refrescos de vodka de luz cristalina son el producto más nuevo que lanzará la marca de 43 años.

El año pasado, Crystal Light Brand lanzó tres adiciones principales a su cartera Por primera vez en más de una década con mixología, inmunidad y productos energéticos. La nueva línea aprovechó dos áreas populares: bebidas mixtas, donde los consumidores ya utilizan la luz de cristal y los atributos funcionales.

Kraft Heinz ha estado trabajando agresivamente para llevar sus productos a nuevas categorías para aumentar los ingresos. Además de la luz cristalina, A.1. La salsa de carne recientemente ingresó al pasillo de lácteos con Mantequilla de asadorMientras que el queso crema de Filadelfia debutó glaseado de queso crema.