Los jóvenes consumidores chinos están gastando para sentirse bien en medio del crecimiento económico más lento
Hong Kong – Jóvenes en Porcelana Puede que no esté comprando autos o casas, pero siempre hay dinero para té con leche y juguetes.
Es un momento difícil para ser una persona joven en China: la segunda economía más grande del mundo es creciendo mucho más lento que cuando sus padres tenían su edad, con el Guerra comercial estadounidense-china amenazando Pesar aún más sobre el crecimiento. La competencia por el trabajo es asesino y el desempleo juvenil mensual se encuentra en Alrededor del 15% en promediocon universidades chinas produciendo un récord 12.22 millones de nuevos graduados este año.
Sentirse «asediado» en la vida Ante estos obstáculos económicos, los jóvenes consumidores chinos en el hogar y en el extranjero están encontrando consuelo en compras más pequeñas.
«Gasto para hacerme feliz», dijo Kitty Lu, una estudiante china de 23 años en Melbourne, Australia. «Suena un poco imprudente, pero tengo un número en mi mente».
Lu dijo que la mayoría de sus gastos se destinan a apoyar a las celebridades que le gustan. Ocasionalmente, ella se permite una «pequeña indulgencia» en forma de juguetes de «caja ciega» como las muñecas de Disney o el Figuras de monstruos de Labubu que se han convertido en un frenesí global.
«Para ser honesto, no me gusta estas muñecas», dijo, y agregó que la compra se trata más de divertirse con amigos mientras abren la caja ciega para ver qué muñeca está dentro.
Los hábitos de gasto de Lu reflejan una tendencia creciente en los últimos años entre los jóvenes chinos que muestran «bajo interés» en grandes compras, como casas y automóviles, pero están adoptando alimentos y productos culturales que ofrecen «gratificación emocional instantánea», según el Instituto de Desarrollo de FudanUn grupo de expertos con sede en Shanghai.
Este fenómeno, también conocido como «consumo emocional», ha resultado en un crecimiento anual promedio de aproximadamente el 12% en industrias, incluidas películas y juegos desde 2013, según un informe en marzo por la compañía china de software y servicios de Internet Kingsoft. Se prevé que el mercado general para el consumo emocional supere los $ 270 mil millones este año, según el informe.
Bebidas dulces, precios bajos, vida más feliz
Uno de los mayores beneficiarios de las tendencias chinas del consumidor ha sido el sector de bebidas del país, que según S&P Global se espera que crezca hasta un 6% este año.
Mixue, una cadena de té de burbujas conocida por sus bebidas baratas, ahora tiene más tiendas en todo el mundo, Más de 45,000con casi el 10% de ellos fuera de China continental – que cualquier otra cadena de alimentos y bebidas, incluida McDonald’s, que tiene un recuento global de tiendas de 43,000, y Starbucks, con 38,000. En marzo, las acciones de Mixue aumentaron más del 40% en su debut en el mercado en Hong Kong.
El éxito de la marca proviene en gran medida de sus bajos precios y su rápida expansión, especialmente en ciudades menos desarrolladas, a medida que los chinos ajustan sus hábitos de gasto mientras lidian con la seguridad laboral y otras preocupaciones económicas.
Kelsey Yu, de 23 años, estudiante de posgrado en Beijing, dijo que compró una botella de limonada de Mixue por el equivalente de menos de $ 1 en una visita en abril a la ciudad de Jieyang en el sur de China.
«La bebida apagó mi sed. Tenía una gran parte y era barata», dijo, y agregó que los artículos de Mixue son «mejor valor por dinero» que los de muchos competidores locales.
Yu dijo que, como entusiasta, bebe bebidas a base de té al menos una o dos veces por semana y puede «complacer un poco más» mientras viaja.
«Por lo general, pido té de leche cuando me siento cansado o si solo quiero pasar un buen rato», dijo. «Pero tengo autocontrol. Así que no lo tendré todos los días».
Una imagen complicada del consumo chino
Si bien los funcionarios estadounidenses a menudo dicen que los consumidores chinos no están gastando lo suficiente, la situación no es tan clara como se retrata, dijeron analistas.
En el último cuarto de siglo, el gasto de los consumidores de China ha aumentado un promedio de 8% o más cada año, una de las tasas más altas entre las principales economías. Pero ha sido superado por la inversión, lo que hace que el consumo sea una parte más pequeña del PIB general de China.
Hablando en el evento del Foro Económico Mundial «Summer Davos» en Tianjin el miércoles, el primer ministro chino, Li Qiang, dijo que China buscó convertirse en una «potencia de consumo de mega mega».
Afirmado por los subsidios gubernamentales, las ventas minoristas de China creció 6.4% en mayoLa tarifa más rápida desde finales de 2023.
Las ventas durante el festival de compras en línea de este año 618, que finalizó el 18 de junio, fueron un récord de 855.6 mil millones de yuanes ($ 119 mil millones), según Syntun de proveedor de datos minoristas15.2% más alto que el año pasado.
Los jóvenes chinos en particular están «viviendo frugalmente para gastar en grande», según investigación respaldada por el estado. Aunque son conscientes del presupuesto cuando se trata de necesidades diarias, «no dudan en derrochar» por sus pasatiempos y felicidad, dijo.
«Prefiero gastar 300 yuanes ($ 42) en una gran comida, y si la comida es realmente buena, creo que vale la pena», dijo Yu. «Pero si se trata de una prenda de 300 yuanes, podría dudar».
En medio de los desafíos económicos de China, los consumidores de clase media son menos conscientes de la marca y prefieren alternativas más baratas, dijo Yaling Jiang, fundador de Aperturechina, una firma de consultoría que se especializa en la investigación del consumidor.
«Ahora el ahorro es visto como genial, y buscar valor se considera genial», dijo Jiang. «Creo que la recesión definitivamente cambió la cultura del gasto».
Los calgadores chinos en estos días gastan dinero casi exclusivamente en el primer y segundo piso, donde las tiendas de alimentos y bebidas están concentradas, dijo Jiang.
«La gente camina por el centro comercial con una taza de té o café con leche», agregó, mirando lo que está disponible en las tiendas antes de volver a casa para comprar alternativas más baratas en línea.
El mercado de lujo de China, que había contado casi un tercio de las ventas globalesdisminuyó del 18% al 20% el año pasado, según Un informe de enero de Bain and Company.
«Creo que hay menos enfoque en la comparación del estado social, y más enfoque en lo que les trae felicidad personal», dijo Lynn Song, economista jefe de Greater China en ING, un cambio post-pandémico que también se ha visto en otro lugar.
Los consumidores en China están operando y gastando, dependiendo del sector, dijo Shan Guo, socio de Hutong Research, un grupo asesor de inversiones con sede en Hong Kong.
«No están comprando bolsas de lujo, pero están comprando Pop Mart», dijo Guo, refiriéndose al minorista chino detrás de los juguetes Labubu. «Labubu puede ser bastante costoso».
A pesar de las preocupaciones sobre el crecimiento económico más lento en China y en otros lugares, Lu, el estudiante de Melbourne, dijo que sus amigos todavía están «bastante dispuestos a gastar por diversión».
«No son grandes gastadores», dijo. «Están felices de tratarse a sí mismos cuando lo pasan bien».
